بزرگترین و موفقترین و ثروتمندترین شرکتهای دنیای کسب و کار، برندها هستند. برندها انتخاب اول مشتریان برای خرید محسوب میشوند. برندها هویت یکتای یک کسب و کار را مشخص میکنند و آن را از رقبای آنها متمایز میکنند. اما آیا تا به امروز به این فکر کردهاید که شما (بله خود شما خوانندهی عزیز) هم يک برند هستيد؟ مثل دنیای کسب و کار، هویت متمایز و واحد و معنابخش شخصیت شما همان برند شما است.
فرقي نميکند دانشآموز، دانشجو، داوطلب، هنرمند، حسابدار، متصدي برج مراقبت يا هر چيز ديگري باشيد، براي خودتان کار کنيد يا براي ديگري، در مدرسه و دانشگاه باشيد، دنبال کار بگرديد يا پيگير پيشرفت شغلي يا تغيير شغلتان باشيد. همیشه خود شما اگر بخواهید کنترل اينکه “چطور ديده شويد” را در دستان خودتان داريد. تنها يک “شما” وجود دارد؛ برندی که ساختن و تغییر آن در اختیار خودتان است!
ساختن يک برند واقعي براي خودتان ـ و در واقع براي خدمات قابل ارايه توسط شما بهعنوان یک متخصص حرفهای ـ تنها راه بقا در بازار کار بسيار شلوغ امروزي است. برندسازي شخصي باعث ايجاد يك هويت متمايز براي شما ميشود. برندسازي شخصي يك “استراتژي رقابتي” بسيار كليدي براي موفقيت در دنياي حرفهايها است. شما حتا اگر عاليترين متخصص دنيا در حرفهي خودتان باشيد تا وقتي ديگران “شما” و “هويت متمايز تخصصي شما” را نشناسند، نميتوانيد از اين تخصص در دنياي واقعي استفاده كنيد.
این، هویت متمایز همان تخصص یا کلیدواژهی اصلی کسب و کار / حرفهی شما است. برند شخصی براساس شایستگیهای اصلی شما در راستای تخصصتان ساخته میشود و در واقع، ابزار و بستر شناساندن توانمندیهای شما در دنیای واقعی و در میان مخاطبان مورد نظر شما است. برند شخصی، همانند برند کسب و کار یک ابزار بسیار مهم برای بازاریابی و موفقیت در دنیای حرفهایها است.
همینجا باید به یک نکتهی کلیدی اشاره کنم: برندسازی شخصی، تنها مربوط به فریلنسرها و متخصصانی که برای خودشان کار میکنند مربوط نیست. شما میتوانید بهعنوان مدیر یک کسب و کار، برای خودتان یک برند شخصی بسازید و بهکمک آن برند کسب و کار خودتان را تقویت کنید. همینطور شما میتوانید بهعنوان یک متخصص شاغل در یک کسب و کار، در درون سازمان خودتان را برند کنید! (برندسازی شخصی درون سازمانی ـ بهویژه برای شاغلین سازمانهای بسیار بزرگ یا همان اینترپرایزها ـ هم دنیای خاص خودش را دارد که به آن هم خواهیم رسید.)
خبر خوب اين است كه “برند شخصي” اگر چه بهتدريج و در طول ساليان دراز شكل ميگيرد؛ اما ساختني است و كنترل آن كاملا در دستان خود شماست. شما ميتوانيد برند شخصي خود را طراحي و سپس آن را در دنياي واقعي ايجاد كنيد.
براي شروع طراحي برند شخصي خودتان، ابتدا بايد كشف كنيد چه كسي هستيد و دوست داريد در ذهن ديگران چگونه به ياد آورده شويد. براي اين منظور از خودتان اين سؤالها را بپرسيد:
- چه چيزي من را در قياس با ديگران بيهمتا ميسازد؟
- استعدادهاي من کداماند؟
- چه چيزهايي مرا از سايرين متمايز ميکنند؟
- من موفقيت را چطور تعريف ميکنم و اساسا به دنبال چه نوع موفقيتي هستم؟
- مخاطب من کيست؟ چه کسي را ميخواهم تحت تأثير قرار دهم و با او کار کنم؟
- من چگونه ميتوانم برند خود را معرفي و عرضه کنم و موقعيت آن را در بازار کار ارتقا بخشم؟
- ميخواهم وقتي مردم اسم مرا ميشوند ياد چه چيزي بيفتند؟
با برندسازی کسب و کاری و شخصی، از این پس کار زیاد داریم. منتظر نوشتههای بعدی من باشید!
