“يک شعار (Motto) عبارتي است که به صورت رسمي انگيزهي عمومي يا نيت (هدف) زيربنايي يک سازمان را بيان ميکند.” (ويکيپديا)
“يک شعار تبليغاتي (Slogan) عبارتي است کوتاه و بهيادماندني که بهعنوان نماد يک محصول يا شرکت در تبليغات بهکار ميرود.” (تعريف اين سايت)
شعارهاي تبليغاتي شرکتها، عموما اصليترين فلسفهي وجودي آن شرکت را بيان ميکنند. در واقع به نظر ميرسد که يک شعار تبليغاتي، جوهرهي رسالت (Mission) يک شرکت را بازتاب ميدهد و در نتيجه با مقايسهي شعارهاي تبليغاتي شرکتهاي فعال در يک صنعت، بهنوعي ميتوان مقايسهاي هم داشت بين نوع نگاه شرکتهاي فعال در آن صنعت به حوزهي فعاليت خود!
مرور شعارهاي تبليغاتي شرکتهاي معروف فناوري ـ که احتمالا در جذابترين صنعت دنيا فعاليت ميکنند ـ ميتواند علاوه بر پوشش نکتهي مذکور، به صورت کلي هم جالب باشد:
به اين شعارها دقت کنيد. خود شما بهعنوان فردي که دارد خروجي کارش را به ديگران ميفروشد ميتوانيد از اين شعارها ـ که نشاندهندهي مزيتهاي رقابتي شرکتهاي بزرگ جهاني هستند ـ ايده بگيريد براي بهتر کردن کار خودتان و کشف ويژگيهايي که يک فرد برتر ميتواند داشته باشد. شايد هم، اينها تنها ايدههايي باشند تا شما شعار تبليغاتي خودتان را کشف کنيد! در دنياي مشاورهي مديريت هم که بسياري از اين شعارها جزو اصول محسوب ميشوند؛ نه مزيتها! 🙂